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【6·18】電商年中业绩冲刺

發布日期:2015/6/19 來源:未知

  昨日,電商平台京東公布的6·18促銷戰報顯示,下單量同比去年當日增長近兩倍。

  這顯示出,在各種利好刺激下,國內電商市場仍保持著高速增長,競爭手段也從單純價格戰轉變爲綜合比拼。有評論說:今年的電商大戰少了一些“火藥味”,多了一些“海水味”。


  電商上半年業績沖刺

  今年的6·18已經不再是京東一家的周年慶,而成爲包含天貓、蘇甯、國美、唯品會、當當等幾乎全部主流電商平台的促銷盛宴,電商集體參戰成爲今年6·18的顯著特點。



圖1:京東6.18廣告展示


  跨境電商在今年年中促銷大戰的中心位置、大型電商平台主推進口商品,京東推出“全球直供”、天貓發動“進口總動員”、蘇甯海外購聯合了全球40多個品牌、國美在線則通過海外直采引入國外品牌名酒。




圖2:天貓6.18促銷圖



  和雙十一以及往年6·18相比,天貓的價格力度並不大。幾天前阿裏巴巴集團CEO張勇表示:“這6年,天貓雙十一順手養活了京東和唯品會,商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東和唯品會,成就了他們的商業模式。現在是時候收網了。”


  電商業正告別野蠻式增長

  上月,國務院發布了電商“国八条”,要大力發展電子商務,降低電子商務准入門檻,已經刺激電商産業的進一步升溫。

  從第一季度看,盡管春節後是零售行業的低谷期,電商在淡季仍保持了交易额40%的高速增长,显示了其强劲的發展动力。在第二季度消费旺季和促销攻势下,預計電商交易額的增長超過第一季度,國際市場和農村市場將成爲電商增長的兩大引擎。

  電子商務專家單仁認爲,總體來看,今年6·18電商之间的竞争已经从过去单纯价格战转变成比优势、比资源、比实力的模式战,是一场结合了供应链、流量、物流、合作商资源,组合了互聯網金融、O2O等各类产品,并且融合理性策划的综合性竞争。電商業正在逐步告別野蠻式增長,日趨成熟。


  預計電商今年集體盈利

  在不久前公布的第一季度財報中,中國兩大電商阿裏巴巴和京東仍保持著交易額40%以上增速,後者增速遠超過前者。

  阿裏集團2015年第一季度財報顯示,阿裏巴巴集團電商業務強勁增長,遠超分析師預期。集團中國零售平台(淘寶、天貓、聚劃算)第一季度成交額爲6001億元人民幣,同比增長40%;收入爲174.25億元人民幣,比去年同期增長45%。

  相比阿里巴巴第一季度净利28.69亿元(4.63亿美元),京东第一季度美国通用会计准则(GAAP)规则下净亏损为7.102亿元(约1.146亿美元),但比上年一季度38亿元的净亏损大大缩小。而且这并非运营性亏损,預計随着政策扶持和规模效应,市场预期京东第二季度或实现扭亏。

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